Programmatic Advertising: Top 10 Risorse »

Le Top 10 infografiche, video e risorse Il programmatic advertising continua a crescere, così come la confusione su come funziona. In effetti gli attori in gioco non sono pochi e i termini utilizzati non aiutano a comprendere meglio, ad esempio SSPs, DSPs, ad exchanges e trading desks lavorano tutti insieme per servire gli annunci in [...]

Che cos’è un offerta di Real Time Bidding per il mobile marketing »

Il ruolo di RTB nella pubblicità mobile Per quelli di voi che non hanno familiarità con RTB, il real time bidding è un offerta in tempo reale che è stata sviluppata sul modello del costo per mille (CPM) e costo per acquisizione (CPA), ovviamente stiamo parlando di mobile marketing, ma non solo. Definizione dei prodotti [...]

Che cos’è il Fill Rate (Tasso di riempimento) »

Glossario
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Il tasso di riempimento o Fill Rate consente di valutare il tasso a cui un editore ha inviato e ricevuto con successo da un annuncio di rete una richiesta per un'impression di un annuncio. Se la richiesta non riesce, l'utente visualizzerà uno spazio vuoto nero dove l'annuncio dovrebbe essere visualizzato. La formula del tasso di [...]

Elenco di Agenzie che si occupano di Programmatic e Real Time Bidding »

Questo è un elenco un pò datato, ma sicuramente utile come punto di partenza. Sono presenti Agenzie Media, Trading Desks, DSP, Exchanges, ect. ect.

Studio sulla diffusione del Programmatic di Openx »

Lo studio dimostra l'aumento della domanda del 64% e l'aumento della fornitura del 26% in tutto il mondo. Il Global Report 2014 è il primo studio di sulla compravendita del mercato Programmatic Advertising effettuato da OpenX, e coprende il programmatic trading tenendo conto dei diversi device utilizzati e modelli di acquisto. La possibilità di avere [...]

Perchè i Retailers acquistano in Programmatic? »

Oltre due terzi dei retailers utilizzeranno il programmatic per spingere le vendite. In uno studio condotto da WBR Digital nel marzo 2015, in collaborazione con MediaMath, più di due terzi dei retailers negli Stati Uniti ha già fatto campagne con il Programmatic e intende incrementare gli investimenti quest'anno. Una ricerca di IgnitionOne conferma il dato [...]

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cos’è definizione 3rd, 2nd and 1st party Data »

Glossario
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I dati (da indicazioni socio-demo a profilazioni sofisticate) sono al centro dell’ecosistema dell’ad-tech permettendo di includere od escludere segmenti di audience per la corretta targetizzazione delle campagne. Si dividono in 3rd party data (dati forniti/accessibili tramite data provider quali Blue Kai o Exelate), 2nd party data (i dati dei trading desk generati attraverso le attività [...]

cos’è definizione DMP (Data Management Platform) »

Glossario
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Piattaforme che permettono la raccolta di dati anche da fonti non omogenee (ad esempio i dati di campagna, i dati social, i dati CRM, etc..), la loro normalizzazione, analisi e gestione per la generazione di segmenti di audience che possono essere attivati e utilizzati tramite un DSP. Sono utilizzate da tutti i soggetti per ottimizzare [...]

cos’è definizione di Agency Trading Desk (ATD, ITD) »

Glossario
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Aziende specializzate che affiancano l’advertiser o le agenzie nella gestione delle attività di programmatic advertising, offrendo solitamente una loro piattaforma connessa a ad exchanges/dsp (ad-stack) e servizi di gestione (managed services). Si differenziano in Agency Trading Desk (ATD), interni ai centri media e Independent Trading Desk (ITD), indipendenti dai centri media. Principali ATD: Xaxis/Group M, [...]