Che cos’è il Fill Rate (Tasso di riempimento) »

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5446
Il tasso di riempimento o Fill Rate consente di valutare il tasso a cui un editore ha inviato e ricevuto con successo da un annuncio di rete una richiesta per un'impression di un annuncio. Se la richiesta non riesce, l'utente visualizzerà uno spazio vuoto nero dove l'annuncio dovrebbe essere visualizzato. La formula del tasso di [...]

cos’è definizione 3rd, 2nd and 1st party Data »

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1646
I dati (da indicazioni socio-demo a profilazioni sofisticate) sono al centro dell’ecosistema dell’ad-tech permettendo di includere od escludere segmenti di audience per la corretta targetizzazione delle campagne. Si dividono in 3rd party data (dati forniti/accessibili tramite data provider quali Blue Kai o Exelate), 2nd party data (i dati dei trading desk generati attraverso le attività [...]

cos’è definizione DMP (Data Management Platform) »

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1603
Piattaforme che permettono la raccolta di dati anche da fonti non omogenee (ad esempio i dati di campagna, i dati social, i dati CRM, etc..), la loro normalizzazione, analisi e gestione per la generazione di segmenti di audience che possono essere attivati e utilizzati tramite un DSP. Sono utilizzate da tutti i soggetti per ottimizzare [...]

cos’è definizione di Agency Trading Desk (ATD, ITD) »

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Aziende specializzate che affiancano l’advertiser o le agenzie nella gestione delle attività di programmatic advertising, offrendo solitamente una loro piattaforma connessa a ad exchanges/dsp (ad-stack) e servizi di gestione (managed services). Si differenziano in Agency Trading Desk (ATD), interni ai centri media e Independent Trading Desk (ITD), indipendenti dai centri media. Principali ATD: Xaxis/Group M, [...]

cos’è definizione PMP (Private MarketPlace) »

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Un ad-exchange “privato” (che utilizza le stesse tecnologie/players degli Ad Exchange open) caratterizzato solitamente da un grande publisher o da una pluralità di publisher omogenei che si accordano per rendere la loro inventory disponibile in modalità automatizzata ai buyer (solitamente trading desk) attraverso un ambiente a loro riservato. Ad esempio: AdTech (US/UK), Audience Square, La [...]

cos’è definizione SSP (Supply-side Platform) »

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Una piattaforma tecnologica ottimizzata per consentire ai publisher di vendere spazi – su base singola impression – in modalità automatizzata. Può essere specializzata per tipologia di inventory (i.e. display, video, mobile) o essere utilizzata per tutte le tipologie di inventory. Tra i player: Pubmatic, Open X, AppNexus, Rubicon.

cos’è definizione DSP (Demand-side Platform) »

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5364
Una piattaforma tecnologica ottimizzata per consentire agli advertisers di acquistare spazi – su base singola impression – in modalità automatizzata. Può essere specializzata per tipologia di inventory (i.e. display, video, mobile,) o essere utilizzata per tutte le tipologie di inventory. Tra i player: Google (DBM), Turn, Mediamath, DataXu.

Cos’è definizione Ad Exchanges »

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Sono il cuore dell’ecosistema dell’ad-tech. Sostanzialmente si tratta di tecnologie che creano digital marketplaces – normalmente interconnessi tra loro – che permettono alla domanda (i bid degli advertiser) e all’offerta (le impression dei publishers) di incontrarsi attraverso varie modalità (ad asta o meno) di compravendita automatizzata degli spazi. Tra i player: Google (AdEx), Rubicon, AppNexus.

cos’è definizione Programmatic Deals »

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I Programmatic Deals differiscono dall’RTB in quanto – nonostante l’intero processo sia gestito attraverso piattaforme – alcune variabili (ad esempio il range di prezzo o la tipologia degli spazi) vengono pre-definiti attraverso negoziazioni “umane” a monte tra buyer e seller. Uno degli strumenti più usati per gestire questo tipo di “ordini” è il Deal ID [...]

Cos’è definizione RTB (Real Time Bidding) »

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Il Real-Time Bidding è stata la prima e ancor oggi la più diffusa forma di programmatic advertising e definisce il processo per cui – in circa 300 millesecondi – l’offerta di spazi media resi disponibili sugli Ad Exchange per l’acquisto in RTB dai publisher tramite gli SSP e la domanda di spazi richiesta dai buyer [...]