Cos’è definizione di Brand Awareness

Il concetto di brand awareness è legato alla riconoscibilità del marchio, è un concetto di marketing che serve a misurare il grado di conoscenza del marchio presso i consumatori. Questo perchè la conoscenza di un marchio, nel marketing, è una qualità del marchio (brand). Essa è si compone di due caratteri: uno quantitativo (notorietà) e uno qualitativo (immagine del marchio). La creazione di brand awareness è l’obiettivo primario della pubblicità nella fase iniziale del ciclo di vita del prodotto. Questo perché la conoscenza o la consapevolezza del marchio ha una grossa influenza sul comportamento d’acquisto degli acquirenti. Nel marketing la maggior parte degli sforzi vengono indirizzati verso la conquista della brand awareness in quanto si tratta di una fase fondamentale: un brand forte e conosciuto è un patrimonio immenso per un’azienda, la notorietà del marchio definisce la capacità di una domanda di identificare un particolare brand. Se si vuole calcolare il valore complessivo di un marchio bisogna fare ricorso a due importantissimi concetti di marketing: la notorietà del marchio, la brand awareness appunto, e l’immagine di marca, la brand image.

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