Nel contesto del marketing digitale, il termine “Lookalike” si riferisce a una strategia utilizzata per identificare e raggiungere nuovi clienti che somigliano ai clienti esistenti di un’azienda o di un marchio. Questo concetto è spesso utilizzato nelle piattaforme di advertising come Facebook, Google Ads e altre.
Il processo inizia con l’identificazione del pubblico esistente o dei clienti di un’azienda, che possono essere definiti attraverso l’analisi dei dati demografici, del comportamento di acquisto, delle preferenze e di altre metriche. Una volta definito questo gruppo, la piattaforma pubblicitaria utilizza algoritmi per analizzare questi dati e identificare nuovi utenti che presentano caratteristiche simili o corrispondenti a quelle del pubblico originale.
L’obiettivo di una campagna Lookalike è di ampliare la portata di un’azienda, raggiungendo persone che hanno una maggiore probabilità di essere interessate ai suoi prodotti o servizi in quanto somigliano ai suoi clienti attuali. Questo metodo può migliorare significativamente l’efficacia delle campagne pubblicitarie, consentendo alle aziende di rivolgersi a un pubblico più pertinente e potenzialmente più reattivo.