Cos’è definizione RTB (Real Time Bidding)

Il Real-Time Bidding è stata la prima e ancor oggi la più diffusa forma di programmatic advertising e definisce il processo per cui – in circa 300 millesecondi – l’offerta di spazi media resi disponibili sugli Ad Exchange per l’acquisto in RTB dai publisher tramite gli SSP e la domanda di spazi richiesta dai buyer tramite DSP viene “matchata” ed eseguita, su base singola impression, con un meccanismo ad asta competitiva (tipicamente second bid auction) tra le diverse bid. Per questo motivo si parla anche di ‘open market’.

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