Un rapporto di Forrester mostra come le aziende investono su Instagram 10 volte di più che su Facebook, 54 volte di più che su Pinterest, e 84 volte di più che su Twitter.

 

Ovviamente l’investimento non è determinato solo dalle ads acquistate, ma bisogna contare, anche i costi degli shooting, degli influencer e altro ancora.

 

Per consentire di verificare i risultati delle campagne, tutti i social network hanno un proprio sistema interno di analisi, ad esempio su Istagramm puoi trovare:

 

  • TOTALE COMMENTI: il numero dei commenti che ricevi é strettamente correlato a quanto coinvolgenti sono i tuoi contenuti. I like ti aiutano ad individuare ciò che meglio si adatta al tuo pubblico. I commenti, però, significano un’interazione reale. Se ricevi troppi pochi commenti forse é il caso che tu riveda la tua strategia e la creatività. Sintonizzati al meglio con il tuo pubblico di riferimento.
  • CRESCITA DEI FOLLOWER: questa é una metrica di Instagram da cui puoi apprendere molto ma solo nel lungo termine. Monitora i followers settimana dopo settimana e osserva se ci sono stati dei momenti di picco nella crescita. L’aumento dei followers é un buon indicatore per comprendere se la tua creatività sta funzionando
  • MENZIONI: tutte le volte che un altro account cita un tuo post o il tuo profilo
  • TASSO DI ENGAGEMENT DEGLI HASHTAG: anche gli hashtag del tuo profilo Instagram possono aiutarti a capire quale di questi sta funzionando meglio. Cerca di sfruttarli a tuo vantaggio e ricordati sempre che gli hashtag aiutano gli utenti a trovarti attraverso la funzione di ricerca
  • ORARIO E GIORNO: attraverso gli Instagram Analytics é possibile anche stabilire in quali giorni e orari é meglio pubblicare. Conoscere questi dati ti permette di gestire meglio il tuo piano editoriale e di pubblicare nei momenti più opportuni.

 

MA ESISTONO ANCHE ALTRI TOOL ESTERNI CHE FORNISCONO INFORMAZIONI PREZIOSE COME:

 

Profile & Competitor Analysis
  • Analisi delle prestazioni del proprio profilo e dei profili della concorrenza

 

Follower Demographics & Authenticity
  • Scoprite informazioni sui Followers che seguono i profili degli influencer, misurandone la qualità e l’autenticità per ridurre al minimo le frodi.

 

Campaign Reporting
  • Risparmia tempo con l’esportazione dei report delle campagne, personalizzati in base alle vostre esigenze.

 

Historical Data & Analytics
  • Con i dati storici dei post potete svolgere analisi approfondite sui risultati, e attivare funzioni di business intelligence

 

Content & Influencer Optimization
  • Lavorare sui contenuti più ingaggianti e coinvolgenti con l’analisi in tempo reale dei migliori post, didascalie, hashtag e tempi di pubblicazione.

 

PERCHÈ È IMPORTANTE
Le aziende italiane, nonostante le ingenti somme spese su istagramm, facebook e soci, sottovalutano l’importanza di avere dei tools specifici per i social di analytics, privilegiando strumenti, che se hanno il vantaggio di essere gratuiti, certamente non lo sono per un caso.

 

Infatti e bene far notare che tutti e ripeto tutti, questi tools hanno il preciso scopo di mettere in risalto le virtù dei canali a cui fanno riferimento, a discapito della concorrenza.

 

Volete un esempio? Google Analytics, assegna la conversione all’ultimo touchpoint con cui ha interagito l’utente, prima di fare un’azione come un acquisto o un lead e indovinate qual è di solito questo ultimo touchpoint?

 

Avete indovinato è proprio Google.

 

Ma sapete qual è il problema.

 

Che la decisione di fare quell’azione non è avvenuta in quel momento, ma, PRIMA, attraverso le interazioni fatte su un altro canale.

 

Se vi limitate a guardare GA, non solo non saprete mai qual è questo benedetto canale, ma avrete l’impressione errata che l’acquisizione sia stata determinata da Google.

 

Naturalmente si può ovviare con GA 360, versione a pagamento del tool, ma appunto se vuoi SAPERE LA VERITÀ devi PAGARE e anche TANTO.

 

In altre parole utilizzare un tool gratuito, se porta un vantaggio economico determinato dal risparmio sul costo della piattaforma nel breve periodo, questo, viene completamente eliminato e anzi peggiorato da una perdita economica nel medio/lungo termine proprio a causa del fatto che sono strumenti pensati per favorire i canali che li hanno realizzati.

 

È quello che succede quando si prende per buono un risultato di una partita, quando l’arbitro è pagato da una delle squadre.

 

Credo che non ci sia bisogno di ricordate i vari scandali avvenuti in Italia e non solo.

 

QUI UN ELENCO DI TOOL CHE POSSONO AIUTARVI NEL VOSTRO LAVORO

 

Brandwatch Consumer Research
Brandwatch Consumer Research è un prodotto di social listening.
Una delle caratteristiche più forti di Brandwatch Consumer Research è la possibilità di tracciare e analizzare gli account della concorrenza.
Grazie ai canali impostati, potete semplicemente collegare il vostro account social e il monitoraggio inizia.

 

Socialbakers
Cosa fa: Audience Analysis, Audience influencer, pubblicazione programmata per multipli account, analisi delle statistiche delle ADS e organiche.
Puoi vedere quali sono i tuoi post migliori, gli hashtag più usati e gli account con tag, oltre alle statistiche generali sul numero di post e i seguaci. Puoi anche vedere le impressioni, la portata e le interazioni.
Il fatto di poter costruire le proprie dashboard è un grande vantaggio, mentre l’interfaccia utente è facile da navigare e semplice da usare. Non è molto approfondita, ma va bene per una comprensione per un’analisi di alto livello.
Funziona anche per:
  • Persona Mapping Template
  • Influencer Search tool
  • Influencer hashtag search tool
  • Facebook performance quadrant report

 

Squarelovin
Cosa fa? Traccia i like ed i follower, revisiona le performance dei post e misura l’engagement totale del profilo. Nella sezione statistica indica gli orari migliori per pubblicare, i migliori filtri da utilizzare e gli hashtag. Nella piattaforma inoltre si possono analizzare ulteriori dati di insight relativi alle preferenze e gli interessi della tua audience.

 

Union Metrics
L’attenzione si concentra sulla scelta di alcune metriche e di alcuni post per confrontarli con la vostra media, aiutandovi a identificare eventuali modelli e temi. È possibile aggiornare il report ogni 24 ore, consentendo di verificare il comportamento dei nuovi post rispetto alla media.

 

Iconosquare
L’offerta di analisi è molto ampia e parte da una panoramica dell’attività degli ultimi sette giorni o dell’ultimo mese.
Una scheda per i contenuti mostra la distribuzione, la densità, l’utilizzo di tag e filtri e la geo localizzazione.

 

Quintly
Quintly ha creato uno strumento facile da usare che aiuta le aziende e le agenzie a tracciare e confrontare i loro profili sui social media in un unico luogo centrale. Solo guardando i dati della concorrenza, è possibile differenziare le proprie prestazioni dal comportamento generale del mercato e ottimizzare ciò che si sta facendo.
Forse usate già alcuni di questi tool o altri simili, analizzate l’engage, la reach, guardate il numero di follower e i like, ma nessuno di questi dati, vi dirà se la campagna ha funziona o no, ne vi faranno un’analisi predittiva per capire come, quando e in che quantità una variazione del budget, vi porterà a maggiori risultati, perché alla fine per un’azienda contano le conversioni, il vile denaro.

 

Se siete curiosi di conoscere le risposte a queste domande, non vi resta che contattarci!!!

 

Perchè Kahuna

 

Kahuna – Il Marketing che Vende
Kahuna è l’unica agenzia indipendente in Italia specializzata nell’uso dei dati per marketing, advertising e loyalty, con un team manageriale e di consulenza con oltre 30 anni di esperienza cumulata nel Digital. Si stima che entro 3 anni oltre il 90% del marketing globale sarà erogato tramite nuove tecnologie: in Italia questa percentuale oggi è del 50% in crescita.

 

Tecnologia abilitante:

 

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