“VAST” e “VPAID” sono due standard importanti nel mondo della pubblicità video online. Ecco una spiegazione dettagliata di ciascuno:
- VAST (Video Ad Serving Template): VAST è uno standard sviluppato dall’IAB (Interactive Advertising Bureau) per facilitare la comunicazione tra server di pubblicità video e lettori video. Funge da ponte tra questi due, permettendo ai server di annunci di inviare annunci video e informazioni correlate (come il tempo di riproduzione, il formato dell’annuncio, ecc.) ai lettori video in un formato standardizzato. Questo aiuta a garantire che gli annunci video possano essere riprodotti correttamente su diverse piattaforme e dispositivi. VAST definisce una struttura XML che descrive come gli annunci video devono essere consegnati e tracciati.
- VPAID (Video Player-Ad Interface Definition): VPAID, anch’esso sviluppato dall’IAB, è un altro standard che va oltre la semplice consegna di annunci video. Mentre VAST si occupa principalmente del trasferimento e del tracciamento degli annunci, VPAID permette una maggiore interattività e raccolta di dati all’interno degli annunci video stessi. Con VPAID, gli inserzionisti possono creare annunci video che non solo si riproducono ma interagiscono con gli utenti, raccogliendo dati come clic, impressioni e durata della visualizzazione. Questo standard consente anche di eseguire codice all’interno del lettore video, offrendo così opportunità più avanzate per la personalizzazione e l’interattività degli annunci.
In sintesi, VAST è focalizzato sulla consegna e standardizzazione degli annunci video, mentre VPAID aggiunge un livello di interattività e raccolta dati più sofisticato all’interno di questi annunci. Entrambi sono essenziali per l’efficacia e l’efficienza delle campagne pubblicitarie video nel panorama digitale attuale.