Ordine di vendita dell’inventory di un publisher.
Un “Insertion Order” (IO), nell’ambito del marketing e della pubblicità, è un documento formale che rappresenta un accordo tra un inserzionista (o il suo rappresentante) e un editore o media company per acquistare spazi pubblicitari. Questo documento è fondamentale nel processo di acquisto di pubblicità, specialmente in contesti tradizionali come la stampa, la radio, la televisione e anche in alcune forme di pubblicità digitale.
Le caratteristiche principali di un Insertion Order includono:
- Dettagli della Campagna: Specifica le informazioni riguardanti la campagna pubblicitaria, come il tipo di annuncio, il formato, la durata della campagna, le date di inizio e fine, ecc.
- Posizionamento e Targeting: Descrive dove e come gli annunci verranno posizionati, quali canali o sezioni di un sito web, programmazione TV o radio, ecc., e può includere dettagli su targeting demografico o comportamentale.
- Costi e Modalità di Pagamento: Dettaglia il costo totale della campagna, il costo per unità (ad esempio, costo per mille impressioni – CPM), e le modalità di pagamento.
- Termini e Condizioni: Include clausole legali, termini di cancellazione, responsabilità in caso di mancata consegna degli spazi pubblicitari, e altre condizioni contrattuali.
- Clausole di Performance e Reporting: Può includere accordi su metriche di performance specifiche e la frequenza e il tipo di report che l’editore deve fornire all’inserzionista.
L’Insertion Order funge da record legale dell’accordo e garantisce che entrambe le parti abbiano una chiara comprensione degli obblighi e delle aspettative. È un documento cruciale nel garantire che la campagna pubblicitaria venga eseguita come pianificato e che tutti i dettagli siano stati concordati e documentati.