Anche la migliore delle app non decolla e fallisce. Sì, succede! E succede per un motivo: il basso numero di download delle app. È ingenuo credere che basta creare una buona app e il numero di download salirà in alto automaticamente. Infatti, a meno che non promuoviate la vostra app attraverso una combinazione di strategie di promozione organica e a pagamento, non andrete lontano con la vostra app.
Per la ricerca organica (Ovvero la SEO per APP ne ho già parlato in questo articolo CLICCA QUI)
Cosa penso delle APP Mobile chi mi segue lo sa già, per gli altri ricordo:
Perché un ECOMMERCE dovrebbe essere SOLO su APP MOBILE
Come funziona il miglior E-commerce su APP al MONDO
In questo post parleremo di tutto ciò che riguarda l’esecuzione di campagne di installazione di app per cellulari, da cosa sono, a come vengono eseguite, cosa devi sapere prima di iniziare, e il modo migliore per fare le tue campagne di installazione di app per cellulari.
COSA SONO LE CAMPAGNE DI INSTALLAZIONE DI APP?
Le campagne di installazione di app sono campagne pubblicitarie che vengono eseguite con l’intento di ottenere un numero massiccio di download in un tempo molto breve. Per ottenere un posizionamento più alto negli app store, aumentando il traffico organico per l’app e avendo un numero ancora maggiore di download.
Diciamo che volete avere la vostra app tra le prime 25 applicazioni in evidenza sull’App Store in una categoria popolare come quella dei social network. Questo richiede che la tua app venga scaricata almeno 7.000 volte al giorno. Se, invece, vuoi che la tua app sia tra le prime 25 app in evidenza (nella classica generale) sull’App Store, dovrai puntare a un numero di download giornalieri di almeno 35.000.
OK, non spaventatevi, ovviamente sarebbe bello per tutti poter essere nelle prime 25 posizioni, ma chi ora si trova li, ci ha messo anni per arrivarci, quindi don’t worry ci possiamo arrivare.
Andiamo avanti!
I banner che promuovono l’installazione di app si collegano all’elenco dell’app su diversi app store e possono girare anche su Google Search e Display Networks, e YouTube.
Le campagne di installazione di app a pagamento possono aiutare le app mobili a superare l’ostacolo iniziale, di essere classificate all’interno dell’App Store, rendendo così molto più facile ottenere il traffico organico.
COME FUNZIONANO LE CAMPAGNE DI INSTALLAZIONE DI APP?
Per dirla in modo semplice, una campagna di installazione di un’app inizia quando si pubblica un annuncio su una piattaforma, in seguito, i click-throughs vengono registrati sulla base dell’IDFA o Advertising ID del dispositivo.
QUANTO BUDGET PROGRAMMARE?
Come per un e-commerce che vende prodotti, anche qui bisogna calcolare quanto è sostenibile il costo per ogni installazione, la formula è:
Download x Costo per installazione = Budget totale giornaliero
Il costo per installazione, tuttavia, dipende da una serie di fattori tra cui i seguenti:
- Posizione dell’annuncio
- Piattaforma
- Categoria dell’app
Come cifra generica, se dovessimo tentare di calcolare il costo medio per installazione si dovrebbe puntare ad una cifra intorno ai $1,45 per iOS e $1,05 per Android.
Ricordatevi che se partite da ZERO i costi sono più alti. IL costo citato è per campagne a regime per singolo paese, cosa che potrebbe richiedere un discreto investimento iniziale.
COME SCEGLIERE UNA PIATTAFORMA?
Anche se ci sono più piattaforme che funzionano abbastanza bene per le campagne di installazione di app a pagamento, tre piattaforme hanno guadagnato più popolarità e sono Facebook, Twitter (solo per alcune nazioni), e le piattaforme di PROGRAMMATIC. Ora, questa preferenza può essere attribuita in gran parte al fatto che tutte godono di una quantità enorme di visibilità, che è il motivo per cui qui, il costo medio per installazione è ben al di sotto di altre piattaforme.
Rispetto a Twitter, il costo per installazione di Facebook è di circa il 40% inferiore. Oltre a questo Facebook vi offre anche dati demografici estremamente dettagliati, tra cui cose come il reddito, il patrimonio netto, l’affinità etnica, la generazione, l’organizzazione politica preferita, e anche le loro scelte di vita, gli interessi e gli eventi a cui partecipano.
Inoltre un capitolo a parte va fatto per le piattaforme di programmatic (se non sapete cos’è il programmatic vi rimando a questa breve guida) devo dire che fino a poco tempo fa ero convinto che GOOGLE DV360 fosse la miglior piattaforma per questa attività, ma ho capito di sbagliarmi, MA SOPRATUTTO HO CAPITO COME È POSSIBILE CHE GLI AMERICANI RIESCANO A ESSERE ONNIPRESENTI CON LA PUBBLICITÀ PER LE LORO APP, se volete sapere anche voi come è possibile, CONTATTATECI.
COSE CHE DOVETE SAPERE PRIMA DI FARE UNA CAMPAGNA DI INSTALLAZIONE DI UN’APP
Ho compilato, qui, per voi, un elenco di alcune delle cose più importanti che dovete sapere prima di una campagna per app mobili per la prima volta.
- 1- Le campagne pubblicitarie a pagamento per l’installazione di app aumentano anche la crescita organica della tua app
Come detto se si riesce a scalare la classica delle app per categoria o ancora meglio la categoria generale, molte istallazioni saranno generate dagli utenti che semplicemente trovano la vostra app dalla ricerca organica, e quindi sono istallazioni GRATIS!
- 2- È difficile misurare le prestazioni di queste campagne
La battaglia contro i cookies intrapresa ultimamente da molti operatori, rende più complicato tracciare la provenienza di tutte le istallazioni, ma non preoccupatevi, i dati che si ricevono sono comunque tanti.
- 3- La qualità delle installazioni è diversa per le diverse reti pubblicitarie
Una delle sfide più comuni affrontate è che una rete può fornire un numero impressionante di nuovi utenti unici per l’app, ma si scopre poi che queste installazioni sono di bassa qualità.
Ciò che intendiamo per installazioni di bassa qualità è che la base di utenti per l’app potrebbe crescere esponenzialmente dando risultati quantitativi (cioè il numero di download), ma un gran numero di questi nuovi utenti potrebbe non aver nemmeno una sessione attiva dell’app o completato qualsiasi azione in-app.
Se siete seriamente intenzionati a far crescere il vostro business attraverso la vostra app, è importante prestare attenzione alle reti pubblicitarie che portano installazioni, ma soprattutto identificare quelle che hanno portato installazioni di “alta qualità”.
Ora hai la guida per creare la tua campagna di download di app, devi solo iniziare.
