Ok, Ok non siamo ancora al 2023, ma le novità nel programmatic sono talmente importanti che non potevo aspettare oltre!
PROGRAMMATIC CINEMA
Il povero cinema viene schifato dalla pubblicità e da molte aziende, ma sapevate che da un pò si può usare il figlio minore del programmatic per acquistare spazi pubblicitari sugli schermi del cinema?
Parlo dell’Addressable Advertising, che cos’è?
La personalizzazione è una delle parole chiave dell’advertising, specie quello digitale, e può fare davvero la differenza. Per questo, l’Addressable Advertising (o pubblicità indirizzabile) si propone di targetizzare segmenti di pubblico differenti tramite spot mirati: questo è possibile grazie ad un processo di raccolta dati, effettuato da network di cinema e provider attraverso le nostre attività in rete e combinato alle funzioni aggiuntive.
Come dite? Al cinema non ci và più nessuno!!!!!
Aspettate a dirlo con l’arrivo dei nuovi blockbaster natalizi come il nuovo AVATAR i cinema saranno pieni.
Pensate che con solo 5K di investimento raggiungerete 8/10 milioni di spettatori. E quando vi ricapita!!!
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Ma andiamo avanti
PROGRAMMATIC RETAIL MEDIA NETWORKS
COME IL RETAIL MEDIA ADVERTISING E-COMMERCE STA DIVENTANDO LA PROSSIMA FRONTIERA DELL’ADTECH
Che cos’è un retail media network?
Un retail media network è un servizio pubblicitario di proprietà di un retail che consente l’acquisto di spazi pubblicitari digitali sulla propria piattaforma – e l’utilizzo di dati di prima parte lungo il percorso di acquisto di un cliente – su tutti gli asset digitali del retail. In pratica, si tratta di un modo per mettere in contatto gli inserzionisti e i clienti che utilizzano la piattaforma del e-commerce.
Perché tutti parlano di retail media network?
L’opportunità di fare pubblicità sui siti web del retail non è esattamente una novità, quindi perché le reti di media per la vendita al dettaglio sono un argomento così caldo?
Con il continuo aumento del commercio elettronico, gli inserzionisti vedono le opportunità disponibili nell’attirare l’attenzione dei clienti nel punto vendita. L’utilizzo di un RMN a scopo pubblicitario è simile a un ritaglio di cartone in una corsia di prodotti o a un espositore accanto al registratore di cassa: un modo conveniente per influenzare i clienti verso una decisione di acquisto quando è più importante.
Il numero crescente di RMN
I retail media network sono in aumento per un semplice motivo: l’opportunità di sfruttare i dati.
La quantità di dati sui clienti a disposizione dei rivenditori è immensa, ed è disponibile esclusivamente sulla piattaforma del rivenditore. La maggior parte dei rivenditori esita a fornire l’accesso alle informazioni sulla fedeltà dei clienti senza nulla in cambio, quindi il modo migliore per utilizzare questi dati per convertire gli acquirenti è all’interno di un ambiente di rete di media retail. I dati disponibili, come i dati demografici, il comportamento d’acquisto nel tempo e le tendenze di acquisto, possono aiutare gli inserzionisti a rivolgersi alle persone giuste al momento giusto, garantendo un maggiore profitto.
Ecco alcuni esempi:
AMAZON ADS
Il gigante dell’e-commerce Amazon è una delle prime aziende a riconoscere la potenza del retail media advertising e ha aggiunto al suo portafoglio un’attività pubblicitaria chiamata Amazon Ads. Molte aziende di retail media advertising hanno seguito il modello di business di Amazon Ads. La pubblicità di Amazon consente di accedere a uno dei più ampi set di dati sui consumatori e a un pubblico massiccio di oltre 200 milioni di utenti solo negli Stati Uniti.
WALMART CONNECT
Nonostante l’ingresso relativamente recente nel settore, Walmart sta già rivaleggiando con Amazon in termini di entrate pubblicitarie. Con 100 milioni di visitatori unici del suo sito, Walmart offre una serie di ads sui suoi siti web, ed è possibile abbinare ads in loco nei suoi negozi fisici alle ads sull’ecommerce, con il lancio della sua DSP, vedi piattaforme per il programmatic.
TESCO MEDIA AND INSIGHT
Alla fine dello scorso anno, la terza azienda retail al mondo, con una forte presenza sul mercato europeo, ha lanciato la sua offerta, denominata “Tesco Media and Insight”. I marchi presenti sulla piattaforma possono utilizzare i dati del programma di fidelizzazione Clubcard di Tesco per rivolgersi ai clienti. Venti milioni di famiglie nel Regno Unito possiedono la Clubcard, fornendo una grande quantità di dati agli inserzionisti.
ROUNDEL
Precedentemente nota come Target Media Network, Roundel è la piattaforma di retail media di Target. Oltre mille partner pubblicitari utilizzano Roundel per raggiungere i consumatori di Target, che possono vantare 30 milioni di visitatori unici del sito alla settimana. È utilizzata da grandi marchi come Unilever, Coca-Cola, Disney e Microsoft.
RETAIL MEDIA NETWORK DI NICCHIA
Un’altra fetta di crescita nel settore dei media è rappresentata dalle reti di nicchia, ovvero rivenditori di annunci dedicati a un’offerta di prodotti specifici, come elettrodomestici, abbigliamento o cosmetici. Possono fornire all’inserzionista profili di clienti più approfonditi nella loro categoria di prodotto e segmenti di pubblico più ristretti.
MEDIA+ by HOME DEPOT
Due anni fa, HOME DEPOT, una rinomata catena di negozi di bricolage, ha lanciato la sua rete pubblicitaria Retail Media+. Per sfruttare la sua ricchezza di dati di prima parte, Home Depot offre ai marchi che vendono nel suo negozio offline di acquistare inserzioni pubblicitarie sul suo sito web e sui suoi canali di social media.
WAYFAIR MEDIA SOLUTIONS
Wayfair è un’azienda di e-commerce che si occupa di mobili e articoli per la casa. Un paio di anni fa ha lanciato la sua offerta chiamata Wayfair Media Solutions. Attraverso un’interfaccia self-service, gli inserzionisti possono fare offerte per promuovere SKU di una particolare categoria su questa piattaforma. Il modello di prezzo principale è il pay-per-click.
CMX
CVS originariamente nota come Consumer Value Store, dopo un serio rinnovamento e un rebranding come CVS Media Exchange (CMX), è diventata un punto fermo nella pubblicità farmaceutica. CVS è la più grande catena di farmacie degli Stati Uniti, con oltre 10.000 sedi in tutto il Paese e un solido programma di fidelizzazione che le consente di accumulare un’enorme banca dati di prima parte sui consumatori.
MACY’S MEDIA NETWORK
Macy’s è uno dei più antichi e grandi magazzini degli Stati Uniti, specializzato principalmente in abbigliamento, mobili, pentole, stoviglie e piccoli elettrodomestici. Recentemente è diventato uno dei rivenditori omnichannel di maggior successo.
Macy’s Media Network è stato lanciato nell’agosto 2020 ed è stato in grado di mettere insieme rapidamente solide capacità mediatiche di vendita al dettaglio e di guadagnare slancio con gli inserzionisti. Nel 2021, la piattaforma ha generato 105 milioni di dollari di ricavi netti.
PROGRAMMATIC IN-GAME
Il settore dei giochi sta registrando una crescita senza precedenti. Il fatturato globale del settore ha già superato i 300 miliardi di dollari, superando tutte le proiezioni per il 2022. La popolarità dei giochi per console e per PC è destinata ad aumentare.
DIVERSE TIPOLOGIE DI GIOCATORI
Esaminando le diverse tipologie di giocatori abituali, si comprende il valore della pubblicità in-game per i marchi. È sicuro che il vostro pubblico di riferimento abbia regolarmente in mano il suo controller o il suo smartphone e che quindi possiate raggiungerlo attraverso il suo gioco preferito!
Ecco 4 tipologie di giocatori abituali su cui potete basare le vostre campagne pubblicitarie in-game:
I giocatori occasionali sono principalmente donne di età superiore ai 33 anni e giocano su smartphone o tablet (non su console di gioco).
I giocatori conviviali giocano su console di gioco, una o due volte alla settimana. La loro caratteristica distintiva è che vivono in un nucleo familiare e amano la dimensione sociale del gioco.
I giocatori impegnati sono per lo più maschi, di età compresa tra i 19 e i 15 anni, e giocano almeno una volta al giorno sul PC. Sono abbastanza vicini al tipico cliché del giocatore, che è molto coinvolto nei suoi giochi preferiti.
Gli smanettoni tecnologici di solito giocano sulla loro console di ultima generazione… ma anche su più di 3 device! La maggior parte di loro sono uomini e spesso studenti.
KAHUNA MARTECH AGENCY: Le tecnologie a servizio del marketing
In uno scenario di mercato sempre più teconologico, caratterizzato dalla proliferazione di canali, strumenti e comportamenti differenti dei consumatori, una strategia di marketing non può prescindere da un utilizzo efficace della tecnologia. Il binomio Marketing-Tecnologia risulta talmente consolidato da meritarsi, ormai da una decina di anni, una denominazione specifica: Martech.
L’evoluzione digitale e strategica non incontra più ostacoli nell’imprenditoria grazie ad aziende di consulenza specializzata come KAHUNA, che con l’impiego di soluzioni tecnologicamente avanzate, permettono anche alle PMI di emergere nei mercati competitivi. In Italia e all’estero.
