“Paid Search” o “Paid Search advertising” è un termine omnicomprensivo utilizzato per ricomprendere i programmi pubblicitari a pagamento di search engine (detto anche SEM), sia campagne di tipo Pay-per-click (PPC) che keywords advertising.
La “Paid Search”, conosciuta anche come “ricerca a pagamento” o “pay-per-click (PPC)”, è una forma di pubblicità digitale dove gli inserzionisti pagano una tariffa ogni volta che il loro annuncio viene cliccato. Questa pratica è comunemente associata con i motori di ricerca come Google e Bing, dove gli inserzionisti possono fare offerte per posizionare i loro annunci nelle pagine dei risultati del motore di ricerca (SERP).
Ecco alcuni aspetti chiave della Paid Search:
- Keyword Targeting: Gli inserzionisti selezionano parole chiave specifiche per cui vogliono che i loro annunci compaiano. Quando un utente effettua una ricerca utilizzando quelle parole chiave, gli annunci possono essere mostrati nei risultati.
- Sistema di Offerta: La Paid Search funziona su un sistema di offerta, dove gli inserzionisti fanno offerte per parole chiave specifiche. Le offerte determinano la posizione e la frequenza con cui gli annunci vengono mostrati rispetto ad altri annunci. Più alta è l’offerta, maggiori sono le probabilità che l’annuncio compaia in una posizione privilegiata nei risultati di ricerca.
- Pay-Per-Click (PPC): Questo modello prevede che gli inserzionisti paghino solo quando il loro annuncio viene cliccato, non per le semplici visualizzazioni. Questo rende la Paid Search una strategia cost-effective, poiché si paga solo per il traffico effettivamente indirizzato al proprio sito web.
- Misurabilità e Ottimizzazione: La Paid Search offre un elevato livello di tracciabilità e analisi dei dati. Gli inserzionisti possono misurare l’efficacia delle loro campagne in termini di click, conversioni, costo per click, ecc. Questi dati possono essere utilizzati per ottimizzare continuamente le campagne per migliorarne le prestazioni.
- Rilevanza per l’Utente: I motori di ricerca cercano di rendere gli annunci il più rilevanti e utili possibile per gli utenti. Pertanto, oltre al sistema di offerta, la qualità e la pertinenza dell’annuncio rispetto alla parola chiave e l’esperienza dell’utente sul sito di destinazione sono fattori importanti che influenzano la visibilità dell’annuncio.
La Paid Search è uno strumento potente per le aziende di tutte le dimensioni, consentendo loro di raggiungere il pubblico giusto nel momento giusto, quando sono attivamente alla ricerca di prodotti o servizi specifici.
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