Disastro E-Commerce Google introduce la Search Generative Experience – SGE

Ok, non voglio fare terrorismo, tuttavia sembra dai primi dati che sarà un cambiamento molto più drastico e radicale rispetto al passato, che comporterà cambiamementi significativi che dovranno, gioco forza essere introdotti nell’attività SEO.

COME LA GOOGLE SEARCH GENERATIVE EXPERIENCE (SGE) INFLUIRÀ SULLA SEO

La SEO è un panorama in costante evoluzione, specialmente con rapidi avanzamenti come l’intelligenza artificiale e ora con l’Esperienza Generativa di Ricerca di Google che aggiunge nuovi livelli di complessità.

Recentemente, un rapporto di Insight Partners ha fatto una previsione piuttosto allarmante: il traffico di ricerca organica diminuirà notevolmente a causa del nuovo esperimento di Google chiamato “Search Generative Experience” (SGE).

È il momento di premere il bottone del panico?

Analizziamo la situazione e cosa significa realmente per le imprese e i professionisti del marketing digitale.

COSA DIAVOLO È LA GOOGLE SEARCH GENERATIVE EXPERIENCE?

La Google Search Generative Experience (SGE) rappresenta un nuovo modo di cercare nel web utilizzando l’intelligenza artificiale generativa. L’AI generativa è un tipo di intelligenza artificiale capace di creare nuovo contenuto, come testi, immagini e codice. SGE utilizza l’AI generativa per fornire risposte più complete e informative alle tue query di ricerca.

Ad esempio, se cerchi “come fare un aeroplano di carta”, SGE non ti fornirà solamente una lista di link a siti con le istruzioni, ma genererà anche una guida passo dopo passo con immagini e video. O, se cerchi “qual è il senso della vita”, SGE ti fornirà una varietà di differenti prospettive su questa domanda da parte di filosofi, teologi e scienziati.

FUTURO DELLA SEO: IL DECLINO DEL TRAFFICO?

Secondo l’analisi di Insight Partners, le SERP saranno sempre più dominate da link propretari di Google e annunci pubblicitari a pagamento, spingendo i risultati organici più in basso nella pagina.

Prevedono che il traffico di ricerca organica diminuirà di almeno il 25% (VENTICINQUEPERCENTO DI TRAFFICO SUL SITO) a causa dell’evoluzione dell’algoritmo di Google e dell’introduzione di questo “nuovo esperimento”, la Google Search Generative Experience.

Ovviamente se si continua con la SEO TRADIZIONALE e non si fa niente.

Ecco come si presenterà la pagina di ricerca di Google una volta che sarà introdotto il sistema SGE.

SEARCH GENERATIVE EXPERIENCE VS SEO OPTIMIZATION TRADIZIONALE

SEARCH GENERATIVE EXPERIENCE (SGE)

• Obiettivo Principale:

1. Creare contenuti dinamici e personalizzati in risposta alle query degli utenti utilizzando modelli generativi.

• Funzionamento:

1. Combina sistemi di ricerca con modelli generativi.
2. Produce contenuti unici in risposta alle specifiche richieste degli utenti.

• Uso:

1. Piattaforme che cercano di offrire esperienze utente altamente personalizzate e dinamiche.
2. Ambienti dove la generazione di contenuto in tempo reale è fondamentale.

• Vantaggi:

1. Personalizzazione elevata.
2. Capacità di generare risposte o contenuti che non esistevano precedentemente.
3. Interazione dinamica con l’utente.

• Sfide:

1. Assicurarsi che il contenuto generato sia pertinente e di alta qualità.
2. Gestire la complessità tecnica dei modelli generativi.

SEARCH ENGINE OPTIMIZATION (SEO)

• Obiettivo Principale:

1. Ottimizzare i contenuti di un sito web per migliorarne la visibilità nei motori di ricerca e aumentare il traffico organico.

• Funzionamento:

1. Implica la comprensione degli algoritmi dei motori di ricerca e l’adeguamento dei contenuti di conseguenza.
2. Include l’ottimizzazione di parole chiave, meta tag, link building, struttura del sito, ecc.

• Uso:

1. Siti web e blog che cercano di aumentare la loro visibilità su motori di ricerca come Google, Bing, ecc.
2. Strategie di marketing digitale per aumentare la presenza online.

• Vantaggi:

1. Aumenta la visibilità del sito e il traffico organico.
2. Migliora la credibilità e l’autorità del sito.

• Sfide:

1. Mantenere l’ottimizzazione in un ambiente in cui gli algoritmi dei motori di ricerca sono in costante evoluzione.
2. Evitare penalizzazioni per tecniche di “black-hat SEO” o pratiche scorrette.

Confronto:

• Focus: Mentre la SGE si concentra sulla creazione di contenuti in risposta diretta alle query degli utenti, la SEO si concentra sull’ottimizzazione dei contenuti esistenti per i motori di ricerca.
• Interattività: La SGE è altamente interattiva e dinamica, con una forte enfasi sulla personalizzazione. La SEO, d’altra parte, tende ad avere un approccio più statico, concentrato sull’ottimizzazione dei contenuti per una vasta gamma di query potenziali.

In sintesi, mentre entrambi i concetti si occupano di come gli utenti interagiscono con i contenuti attraverso la ricerca, la SGE e la SEO hanno approcci e obiettivi distinti. La SGE riguarda la creazione dinamica di contenuti in risposta diretta, mentre la SEO riguarda l’ottimizzazione dei contenuti per una visibilità ottimale nei motori di ricerca.

QUANDO VERRÀ INTRODOTTA IN ITALIA LA GOOGLE SEARCH GENERATIVE EXPERIENCE?

Non si ha ancora una data, ma sicuramente entro la prima metà del 2024.

COSA FA UNA AI MARKETING AGENCY COME KAHUNA PER AIUTARE LE AZIENDE CHE DEVONO AFFRONTARE LA GOOGLE SEARCH GENERATIVE EXPERIENCE

1. Formazione e Consulenza:

• Educazione ai Clienti: Fornire formazione e informazioni ai clienti su cosa sia SGE e come potrebbe influenzare il loro posizionamento e traffico web.
• Analisi dell’Impatto: Valutare come SGE stia già influenzando o potrebbe influenzare le performance di ricerca del sito web del cliente.

2. Ottimizzazione dei Contenuti:

• Miglioramento dei Contenuti Esistenti: Assicurarsi che i contenuti esistenti sul sito web siano ottimizzati per le ricerche generative, enfatizzando chiarezza, rilevanza e completezza.
• Creazione di Contenuti Innovativi: Sviluppare nuovi tipi di contenuti che potrebbero avere un rendimento migliore in un ambiente di ricerca generativa, come guide approfondite, risposte a domande frequenti, e contenuti multimediali integrati.

3. Analisi dei Dati e Reporting:

• Monitoraggio delle Performance: Utilizzare strumenti avanzati di analisi per monitorare come le modifiche apportate stiano influenzando il traffico, il posizionamento e la visibilità.
• Fornire Insight e Raccomandazioni: Analizzare i dati raccolti per fornire insight strategici e raccomandazioni su come migliorare ulteriormente.

4. Test e Sperimentazione:

• A/B Testing: Condurre test A/B per vedere quali tipi di contenuto, layout di pagina e altre variabili funzionano meglio con SGE.
• Sperimentazione con Nuove Funzionalità: Testare nuove funzionalità e approcci per vedere come possono essere utilizzate per migliorare la visibilità e il traffico.

5. Collaborazione con Google:

• Restare Aggiornati: Mantenersi costantemente aggiornati sugli ultimi sviluppi di SGE e altre iniziative correlate di Google.
• Favorire la Comunicazione: Aiutare le aziende a stabilire un dialogo con Google, se necessario, per risolvere problemi specifici o ottenere chiarimenti su come SGE sta influenzando i loro siti.

6. Diversificazione delle Strategie di Marketing:

• Diversificazione dei Canali: Consigliare e implementare strategie per diversificare le fonti di traffico e ridurre la dipendenza da ricerca organica.
• Integrazione con Altri Canali di Marketing: Assicurarsi che le strategie SEO e SGE siano ben integrate con altri canali di marketing, come social media, email marketing e pubblicità a pagamento.

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CONCLUSIONI

KAHUNA È L’UNICA AGENZIA INDIPENDENTE IN ITALIA SPECIALIZZATA NELL’AI MARKETING.

KAHUNA AI Marketing Agency è un’agenzia specializzata nella creazione e nell’applicazione di strategie di marketing che utilizzano l’Intelligenza Artificiale (AI) per ottimizzare le campagne pubblicitarie, migliorare la personalizzazione delle offerte e massimizzare il ritorno sugli investimenti. KAHUNA combina competenze nel campo del marketing con l’abilità di sviluppare algoritmi e sistemi AI avanzati, consentendo alle aziende di sfruttare dati e tecnologie innovative per raggiungere risultati migliori e più efficienti nelle loro attività di marketing. In breve, KAHUNA AI Marketing Agency è un partner strategico che sfrutta la potenza dell’AI per migliorare le prestazioni del marketing e raggiungere gli obiettivi aziendali.

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L’archivio delle precedenti newsletter è consultabile a questo link

BONUS PACK

Esempi di risultati di ricerca per un ECOMMERCE con la Google Search Generative Experience

1. Ricerca di un Prodotto Specifico: “Nike Air Max 270”

• Risultato Generato: Una breve descrizione del prodotto, le sue caratteristiche principali, le opzioni di colore disponibili e le taglie, accompagnate da immagini del prodotto. Potrebbero essere inclusi anche il prezzo, la disponibilità e le opzioni di spedizione.

2. Confronto tra Prodotti: “Confronto iPhone 13 e iPhone 12”

• Risultato Generato: Una tabella comparativa che mostra le differenze nelle specifiche tecniche, nelle caratteristiche, nel prezzo e nelle recensioni dei clienti tra i due modelli di iPhone.

3. Ricerca di Categoria di Prodotto: “Migliori Sneakers 2023”

• Risultato Generato: Un elenco curato delle migliori sneakers disponibili nel 2023, con immagini, brevi descrizioni, valutazioni dei clienti e fasce di prezzo. Potrebbe includere anche link per acquistare direttamente.

4. Domande sul Prodotto: “Come scegliere la taglia giusta per le scarpe Nike?”

• Risultato Generato: Una guida passo-passo su come misurare il proprio piede e scegliere la taglia giusta, forse accompagnata da un video tutorial o un diagramma.

5. Recensioni del Prodotto: “Recensioni per MacBook Pro 16 pollici”

• Risultato Generato: Un riepilogo delle recensioni dei clienti, evidenziando i pro e i contro, con citazioni dai recensori e una valutazione media del prodotto.

6. Disponibilità del Prodotto: “Disponibilità iPhone 13 Pro Max vicino a me”

• Risultato Generato: Informazioni sulla disponibilità dell’iPhone 13 Pro Max nei negozi vicini, con indirizzi, orari di apertura e la possibilità di controllare lo stock in tempo reale.

7. Ricerca di Offerte: “Sconti su elettrodomestici da cucina”

• Risultato Generato: Un elenco delle offerte correnti su elettrodomestici da cucina, con dettagli sui prodotti, la percentuale di sconto e la durata dell’offerta.

8. Ricerca di Informazioni su Spedizione e Resi: “Politica di reso di Zara”

• Risultato Generato: Un riassunto dettagliato della politica di reso di Zara, inclusi i termini, le condizioni e le istruzioni su come iniziare un reso.

BONUS PACK2

Esempi di risultati di ricerca per un sito di LEAD GENERATION B2B con la Google Search Generative Experience

1. Richiesta di Informazioni su un Servizio: “Quanto costa un impianto fotovoltaico per la casa?”

• Risultato Generato: Un range di prezzi basato sulla dimensione della casa e sulla quantità di energia necessaria, accompagnato da un calcolatore del risparmio energetico e un modulo per richiedere un preventivo gratuito.

2. Confronto tra Fornitori: “Migliori assicurazioni vita 2023”

• Risultato Generato: Un confronto tra i principali fornitori di assicurazioni vita, evidenziando i loro punti di forza, le coperture offerte, le valutazioni dei clienti e un modulo per richiedere preventivi personalizzati.

3. Domanda Specifica su un Prodotto/Servizio: “Cosa copre la polizza assicurativa per la casa?”

• Risultato Generato: Un elenco dettagliato delle coperture tipicamente incluse in una polizza assicurativa per la casa, con esempi specifici e un modulo per parlare con un agente e ottenere maggiori informazioni.

4. Richiesta di Appuntamento/Consulenza: “Consulenza finanziaria gratuita”

• Risultato Generato: Informazioni su cosa aspettarsi da una consulenza finanziaria, i benefici di ricevere consulenza e un modulo per prenotare un appuntamento gratuito.

5. Valutazioni e Recensioni: “Recensioni clienti su [Nome dell’Azienda]”

• Risultato Generato: Un riassunto delle recensioni dei clienti, con citazioni, punteggi e la possibilità di filtrare per argomento, oltre a un modulo per richiedere informazioni direttamente dall’azienda.

6. Richiesta di Risorse: “Scarica la guida gratuita su come risparmiare sulla bolletta energetica”

• Risultato Generato: Un breve descrizione della guida, i benefici di leggerla e un modulo per inserire l’indirizzo email e ricevere il documento.

7. Ricerca di Eventi o Webinar: “Webinar su investimenti immobiliari”

• Risultato Generato: Informazioni sui prossimi webinar, argomenti trattati, relatori e un modulo per registrarsi all’evento.

8. Richiesta di Demo o Versione di Prova: “Demo software di gestione progetti”

• Risultato Generato: Vantaggi dell’utilizzo del software, funzionalità chiave, video dimostrativo e un modulo per richiedere una demo gratuita o un periodo di prova.

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